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2016年のFMCGの3つの主要なトレンド

2018-12-13

中国の景気減速が当たり前になっているため、2015年には中国の日用消費財市場は大きなプレッシャーに直面するでしょう。関連するデータは、2015年の第3四半期のGDP成長率が7％未満であることを示しています。しかし、ニールセンの「2016年中国日用消費財予測レポート」によると、2016年の中国の日用消費財市場の売上高は2015年よりも速く成長し、消費構造はアップグレードを続け、3つの主要な傾向を示します。具体的なパフォーマンスは次のとおりです。消費者は高品質の製品、特に健康に役立つ製品を購入することを好みます。消費者の利便性に対する要求はますます高まっているため、小規模小売店やコンビニエンスストアは日用消費財の売上成長をさらに促進します。消費財...

トレンド1ハイエンドグッズ

掘り出し物を探すだけでなく、ハイエンド製品の需要が高まっています

近年、中国の都市化プロセスの加速に伴い、中国の消費者の所得水準と消費力は大幅に増加し、高品質の製品に対する需要は増加し続けています。 2016年も消費者がハイエンドで高品質な製品を求め続ける中、これらのカテゴリーの売上成長率は再び売上成長率を超えると予測されています。

NielsenChinaのゼネラルマネージャーであるFanYijin氏は、次のようにコメントしています。、高品質の日用品と食品が新しい常識になり、動きの速い消費財市場の成長を促進するでしょう。」

「自然と健康に焦点を当てた製品は、現在の消費者のニーズに非常に適しています。」ファン・イージン氏は次のように述べています。健康と安全のためにそれを行います。ハイエンド製品を検討して選択します。2016年の予測データから判断すると、この傾向は非常に明白です。」

トレンド2ヘルシードリンク

革新的な企業が開発の機会を先導し、機能性飲料は目を引く

予測データは、中国の消費者の消費力と革新的な製品に対する需要の増加傾向を浮き彫りにしています。食品カテゴリーの場合、これは、より安全で、より自然で健康的な製品が売上成長をさらに促進することを意味します。

Nielsen Researchは、2015年に中国の飲料市場が着実かつ小さな成長を示し、2014年と比較して1％に近いと指摘しました。しかし、消費者はますます飲料を要求しており、機能性飲料を製造する革新的な製造会社に開発の機会を提供しています。ジュースは健康的で自然な選択と同様の魅力があります。 Nielsenの2015年のデータによると、2014年の同時期と比較して、機能性飲料は7.6％増加し、ジュースは4.7％増加しました。

報告書は、2016年に飲料カテゴリーが前年比2％の売上成長を示すと指摘しました。これは、2015年1月から10月までの前年比0.9％の売上成長からわずかに回復しています。売上成長の原動力は依然として機能性飲料であり、消費者は健康製品への関心が高く、購買力が高いことを示しています。

さらに、データによると、2016年もジュースの売上高は3.6％の伸びを維持します。2015年1月から10月までの売上高の伸びは4.4％とわずかに低くなりますが、ジュース飲料にも一定のビジネスチャンスがあります。さらに、ヨーグルト製品は、健康的で自然な傾向に準拠しているため、2016年には2桁の成長が見込まれています。

トレンド3便利な購入

ハイパーマーケットは時間と手間がかかります。コンビニエンスストアは「怠惰な経済」に対応します。

利便性は、中国の日用消費財市場のパターンに影響を与える無視できないもう1つの要因であると考えられています。小さくて美しいチェーンコンビニエンスストアや小さな小売店は、消費者の間で「甘くておいしい」ものになっています。ニールセンの小売調査データによると、消費者は現在、ハイパーマーケットやスーパーマーケットへの支持を減らしながら、小さな小売店やチェーンコンビニエンスストアでより多くを費やしています。 2015年には、チェーンコンビニエンスストアのチャネルがFMCGの売上高の成長に約9％貢献しました。

この傾向は、FMCGカテゴリーのすべての分野にも広がっています。たとえば、ニールセンのデータによると、コンビニエンスストアチャネルでは、食品とインスタントラーメンが6％以上増加しましたが、ハイパーマーケットでの売上は12％近く減少しました。ニールセンは、2016年の売上予測もこの傾向に沿っており、コンビニエンスストアチャネルの成長率は9.8％に達すると予測しています。したがって、メーカーが2016年に飛躍的な発展を遂げたいのであれば、消費者のニーズにより効果的に対応するために、中国の小売開発の状況を正確に理解する必要があります。

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